Blog de Webmarketeur – Usages et Techniques

Cet article fait suite au billet Une baisse de motivation chez les blogueurs HT publié sur Blogmotion. Dans cet article Xhark se base sur le classement Wikio pour constater une baisse dans l’importance des blogs High Tech dans la blogosphère. Il interroge l’importance des réseaux sociaux dans la baisse du nombre de backlinks : valeur de référence de l’outil Wikio.

Les réseaux sociaux doivent effectivement être questionnés. Pourtant je ne crois pas que ce facteur soit, à lui tout seul, responsable de cette tendance. L’évolution du blogging high tech ces dernières années, les choix stratégiques de Wikio, dont l’ajout de milliers de blogs dans le classement, sont autant d’éléments qui ont leur importance. Enfin,  il faut relativiser l’importance de Wikio sur la visibilité qu’il nous donne de la blogosphère HT dans la Blogosphère. Il est cantonné aux liens entrants ce qui a toujours était clair dixit Jean Verones dans l’article Blogs : Dans les entrailles du Classement Wikio (1ère partie) :

Ce classement n’utilise qu’un seul type d’information. Le nombre de rétroliens que chaque blog reçoit (les backlinks, comme on dit en bon franglais). C’est ce qu’on appelle l’ « influence », à tort ou à raison, mais le mot est consacré.

A mon sens, la qualité de l’indice Wikio et sa capacité a rendre compte de la blogosphère, ou plutôt des blogosphères, ne peuvent pas être mis en question dans la baisse des blogs HT.

L’évolution du bloging High Tech vers un système autarcique.

Cette blogosphère High Tech est une blogosphère marginale. Constituée de early adopters du blog, elle a posé de nombreuses bases à leur rationalisation, à leur optimisation stratégique et à la promotion de l’outil en lui même. Dans cette blogosphère, nombre d’autodidactes ont poussé le blogging vers une qualité éditoriale et technique remarquable. Parallèlement à cette qualité, certains ont fait évoluer leurs blogs pour les transformer en véritable magazine en ligne où la qualité des sources (ce qui sous-entend reconnu par les pairs -à déterminer qui ils sont…-) est devenue primordiale.

Conséquemment, un certain nombre de blog ont commencé à intéresser un lectorat extra-blogosphériques où journalistes de presses spécialisés, journalistes de presse généraliste et annonceurs ont fait entrer certains blogs dans la sphère publique. La légitimité du blog comme source d’information crédible est donc passée par le contrôle des liens entrants et sortants. Ces derniers regardant de moins en moins vers la blogosphères HT. Des logiques professionnelles fortes qui caractérisent le blogosphère HT sont apparues. La quête du trafic qualifié, sa rétention et sa fidélisation entre autres.

Dans ces soucis de rationalisation forts, les blogueurs HT susceptibles de faire évoluer le classement Wikio se sont détournés de la blogosphère HT. Cela à mesure que le lectorat qui valorise leur blog (éditorialement ou financièrement) attends une qualité dans le choix des sources et par conséquent… du blog lui-même.

Les logiques d’influence veulent que les blogueurs plus confidentiels continuent de faire des liens vers eux asseyant leur popularité… et stabilisant le classement high tech.

L’outil Wikio est-il révélateur ?

Wikio est surement l’outil web français le plus sujet aux polémiques dans la blogosphère HT. Son influence sur le référencement ou la pertinence de son classement sont souvent remis en cause. L’impact sur le référencement mis de côté, c’est bien le classement Wikio dont il est question ici. Ces responsables ont dit ajouter, ces derniers mois, des milliers de blogs supplémentaires. Issus principalement de plate-formes de blogs, ces blogs apportent des thématiques et des modes de blogging ignorés, parfois méprisés, par la blogosphère HT.

Cette dernière a pourtant été confrontée à sa propre autarcie et à la singularité de ses pratiques d’échanges de liens. Si on conçoit que le classement Wikio a une valeur, plus il y aura de blogs indéxés, plus les blogs occupant le top seront logiquement des modèles de popularité. Soit par la qualité de leur contenu, soit par les qualités relationnelles du blogueur, soit enfin par les pratiques particulières de chacune des blogosphères…

Certains blogs non attendus par la blogosphère HT ont donc bouleversé le classement. On imagine d’ailleurs le nombre de colossal de blogs indexés par Wikio sur cette illustration publiée sur Blogmotion réduisant l’écrasante majorité des blogs HT de 40% à 11% en un an.

Les blogs féminins

Avant que les blogs ne soient des outils de publication aussi rependus, les forums étaient déjà extrêmement pratiqués. Et parmi eux d’énormes communautés liées à la santé, à la beauté, à la mode, aux jeux concours, échantillons gratuits étaient principalement animées par un public féminin. Les blogs liés à ces thématiques sont logiquement apparus répondant à une demande ; le plus souvent sur des plates-formes de blogs hébergés. Leur conception du blog est plus détachée ; peu importe le nom de domaine, le référencement et autres aspects techniques. C’est aussi sans compter que les liens vers l’extérieur sont publiés. Avec ces méthodes de fonctionnement, ces blogs ont largement tiré profit de la méthode de classement Wikio. Mais on doit  aussi s’interroger sur la qualité du trafic de ces blogs alors qu’ils peuvent générer autant de visites qu’un article sur la version web et papier du premier quotidien régional de presse en France.

Si l’usage des réseaux sociaux est une chose, les particularités de la blogosphère HT, la manière dont ses acteurs l’ont construite et la manière dont ils favorisent la stabilisation du classement général Wikio en sont d’autres. S’ils n’ont pas resisté à l’indexation de nouveaux blogs par Wikio et à la pratique d’un autre type de blogging c’est aussi le pourcentage réel qu’ils représentent dans la blogosphère et/ou leurs centres d’intérêt et de légitimité qu’il faut interroger.

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